当夜晚启发广告

阿尔多·吉利的才华远远超出夜生活的范围。米兰诺大陆酒店的老板保罗·斯特尔克与马可·罗兰创办了一家名为 K comme Communication（简称 KCC）的公司，阿尔多在其中同时负责布景与传播。俱乐部为自己的夜晚所发明的一切，如今被各大品牌争相寻求。

原理很简单。米兰诺是一处极其时髦、形象高端的场所，布鲁塞尔广告界的人们夜里都聚集于此。巴黎水、菲利普·莫里斯、雀巢咖啡以及许多品牌，都转而求助于这群懂得吸引人群的人所经营的公司。马可·罗兰原本是米兰诺的艺术总监，他离开该职位，转任这家公司的艺术总监：这正是一个当时还没有通用名称的行业的开端，即活动传播策略。

1986 至 1987 年，KCC 在斯哈尔贝克大厅举办了一场斯沃琪之夜。阿尔多把整座大厅当作舞台：在空间中搭建出巨大的表盘，按建筑尺度绘制数字，并在手绘背景布前让表演者模仿指针。品牌并非被摆放在活动之上，它本身就是这场活动的建筑。

同样的逻辑造就了巴黎水汽车：一辆美国轿车被金色瓶盖完全覆盖，由当年也在米兰诺工作的纳纳尔一枚一枚贴上。它出现在该公司举办的每一场巴黎水活动上，并停在米兰诺入口外：人们还没进门，它就已经引起轰动。

1989 年，阿尔多为布鲁塞尔电影节所作的布景图展现了这一方法最成熟的形态：夜色中的广场、红毯与射向天空的光束，随后是座无虚席的放映厅、银幕、嘉宾席以及一排排绘出的观众。这些图纸并非在描述布景，而是让人预先看见成功的夜晚。

线索在此汇合。马可·罗兰之所以聘用卡尔·德·蒙夏林，是因为他的第一次行动《Barbare Changée》已经打破了既定规则。卡尔以艺术总监助理的身份进入 K comme Communication，随后在保留公司职务的同时，成为米兰诺的艺术总监。