For the third year, the wines of Beaujolais joined the "immeubles en fête" operation

Pour la troisième année, les vins du Beaujolais se sont associés à l'opération « immeubles en fête » qui s'est déroulée début juin dans toute la Belgique. « Immeubles en fête », c'est d'abord un concept : provoquer des rencontres, de la convivialité dans des centres urbains souvent déshumanisés. Le Beaujolais est un des partenaires principaux de l'événement, en offrant 3 000 bouteilles, spécialement « contre-étiquetées » et distribuées dans des véhicules estampillés aux couleurs du vignoble. Le Beaujolais s'est assuré également une bonne visibilité sur tout le matériel promotionnel : 10 000 affiches dans toute la Belgique, 600 000 cartes postales placées dans tous les endroits branchés. « C'est très cohérent, on vise une population jeune et on montre qu'il existe autre chose que le primeur », explique Michel Deflache. Partenariat avec Carrefour Pour profiter au mieux de l'événement, le Beaujolais avait également conclu un partenariat avec les magasins Carrefour. Des week-ends étaient organisés dans dix magasins de l'enseigne. Cent-dix bouteilles ont été vendues par point de vente en deux jours […] [Légende photo] Le Beaujolais a bénéficié des retombées de l'importante couverture presse de l'opération « Immeubles en fête ».