CdM
    Aldo Gigli

    Aldo Gigli · Cofundador del Mirano Continental · decorador y grafista

    Cuando la Noche Inspira la Publicidad

    El talento de Aldo Gigli iba mucho más allá de la noche. Los dueños del Mirano Continental, Paul Sterck y Marco Rolland, habían creado una agencia, K comme Communication, abreviada KCC, en la que Aldo intervenía tanto en los decorados como en la comunicación. Lo que el club había inventado para sus propias noches, ahora lo buscaban las marcas.

    El mecanismo era sencillo. El Mirano era un lugar sumamente moderno, de imagen ultra premium, donde el mundo publicitario bruselense se reunía de noche. Perrier, Philip Morris, Nescafé y muchos otros recurrieron a la agencia de quienes sabían atraer a ese público. Marco Rolland, históricamente director artístico del Mirano, dejó ese puesto para asumir la dirección artística de la agencia: el comienzo de un oficio que aún no tenía nombre corriente, la estrategia de comunicación de eventos.

    En 1986-87, KCC monta una fiesta Swatch en las Halles de Schaerbeek. Aldo trata la nave como un escenario: una esfera gigante construida en el volumen, cifras pintadas a escala del edificio, telones pintados a mano ante los cuales los performers imitan las agujas. La marca no se posa sobre el evento, es su arquitectura.

    La misma lógica produce el coche Perrier, una berlina estadounidense enteramente recubierta de chapas doradas, colocadas una a una por Nanard, que en aquellos años también trabajaba en el Mirano. Acompañaba todos los eventos Perrier organizados por la agencia y se aparcaba delante de la entrada del Mirano: causaba sensación antes incluso de que la gente cruzara la puerta.

    En 1989, los lay-outs de Aldo para el Festival de Cine de Bruselas muestran el método en su forma más lograda: la explanada de noche, alfombra roja y haces de luz en el cielo, y después la sala llena, pantalla, butacas de invitados y público dibujado fila por fila. El dibujo no describe un decorado, hace ver la velada ya lograda.

    Aquí se juntan los hilos. Marco Rolland había contratado a Carl De Moncharline porque su primera acción, Barbare Changée, ya sacudía los códigos establecidos. Carl entró en K comme Communication como asistente del director artístico, antes de convertirse él mismo en director artístico del Mirano, además de sus funciones en la agencia.

    La Esfera Pintada, Fiesta Swatch
    Fotografía en color, formato vertical. Ante un telón pintado a mano, una esfera de reloj con cifras romanas enmarcada por columnas de mármol en trampantojo, hiedra y cielo azul, un performer con traje negro, gafas redondas negras y guantes amarillos imita las agujas, un brazo levantado y el otro extendido en horizontal. El decorado pintado y el cuerpo del performer se funden: la marca se vuelve cuadro viviente.Fiesta Swatch, K comme Communication (KCC), 1986-87. Telón pintado: Aldo Gigli.
    El Coche Perrier, 1986-87
    Fotografía en color, formato horizontal. Sobre un césped, ante una villa de entramado cubierta de hiedra recortada, una berlina estadounidense de los años sesenta enteramente revestida de chapas doradas, matrícula belga GMH 842. A ambos lados, grandes paneles verdes con el logotipo Perrier en letras blancas. Revestido chapa a chapa, el coche transforma una carrocería corriente en un objeto publicitario de colección.Coche Perrier realizado por Nanard, que también trabajaba en el Mirano en los años ochenta. Utilizado en todos los eventos Perrier producidos por K comme Communication (KCC) y expuesto ante la entrada del Mirano Continental.
    El Coche Perrier, Detalle de la Carrocería
    Fotografía en color, formato horizontal, tomada ante una fachada clásica de piedra. La carrocería, capó, aletas, puertas y techo, desaparece bajo miles de chapas doradas colocadas una a una, en hileras apretadas que siguen las curvas; solo quedan al descubierto los cromados, los parachoques y los cristales. Matrícula belga BKN 196. De cerca, el efecto está entre la escama y el mosaico: un trabajo de artesano aplicado a una operación publicitaria.Coche Perrier realizado por Nanard, K comme Communication (KCC), 1986-87.
    Lay-out del Festival de Cine de Bruselas, el Exterior, 1989
    Lay-out de Aldo Gigli, rotulador y gouache sobre papel, formato horizontal. Vista nocturna de una explanada monumental: una alfombra roja atraviesa el atrio hasta las escaleras, las fachadas están bañadas de luz, los haces recorren el cielo azul noche y los rótulos de los socios, Philip Morris, Perrier, Nescafé, puntúan la escena. El dibujo fija la llegada del público antes incluso de que el evento exista.Lay-out original de Aldo Gigli para el Festival de Cine de Bruselas, K comme Communication (KCC), 1989.
    Lay-out del Festival de Cine de Bruselas, la Sala, 1989
    Lay-out de Aldo Gigli, rotulador y gouache sobre papel, formato horizontal. Vista interior de una sala de cine llena: la pantalla y el escenario al fondo, las filas de espectadores vistas de espaldas, una zona de butacas de invitados identificada como Philip Morris y, en primer plano, una silueta con chaqueta azul que da la escala. El dibujo sirve tanto para convencer como para construir: el cliente ve la sala llena antes de la primera proyección.Lay-out original de Aldo Gigli para el Festival de Cine de Bruselas, K comme Communication (KCC), 1989.
    Informar de un error