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    Aldo Gigli

    Aldo Gigli · Mitbegründer des Mirano Continental · Bühnenbildner und Grafiker

    Wenn die Nacht die Werbung Inspiriert

    Aldo Giglis Talent reichte weit über das Nachtleben hinaus. Die Betreiber des Mirano Continental, Paul Sterck und Marco Rolland, hatten eine Agentur gegründet, K comme Communication, kurz KCC, in der Aldo sowohl die Dekors als auch die Kommunikation gestaltete. Was der Club für seine eigenen Nächte entwickelt hatte, suchten nun die Marken.

    Der Mechanismus war einfach. Das Mirano war ein äußerst angesagter Ort mit einem hochwertigen Image, an dem sich die Brüsseler Werbewelt abends traf. Perrier, Philip Morris, Nescafé und viele andere wandten sich an die Agentur jener Leute, die dieses Publikum anzuziehen wussten. Marco Rolland, historisch künstlerischer Leiter des Mirano, gab diese Funktion auf, um die künstlerische Leitung der Agentur zu übernehmen: der Beginn eines Berufs, der damals noch keinen gängigen Namen hatte, der Strategie der Eventkommunikation.

    1986-87 richtet KCC einen Swatch-Abend in den Halles de Schaerbeek aus. Aldo behandelt die Halle wie eine Bühne: ein riesiges Zifferblatt, in den Raum hineingebaut, Ziffern im Maßstab des Gebäudes gemalt, handgemalte Prospekte, vor denen Darsteller die Zeiger nachahmen. Die Marke wird dem Ereignis nicht aufgesetzt, sie ist seine Architektur.

    Dieselbe Logik brachte das Perrier-Auto hervor, eine amerikanische Limousine, vollständig mit goldenen Kronkorken beklebt, Stück für Stück von Nanard aufgebracht, der in jenen Jahren ebenfalls im Mirano arbeitete. Es begleitete alle von der Agentur organisierten Perrier-Veranstaltungen und stand vor dem Eingang des Mirano: Es sorgte für Aufsehen, noch bevor die Leute durch die Tür traten.

    1989 zeigen Aldos Lay-outs für das Brüsseler Filmfestival die Methode in ihrer reifsten Form: der Vorplatz bei Nacht, roter Teppich und Lichtstrahlen am Himmel, dann der volle Saal, Leinwand, Gästesessel und Reihe für Reihe gezeichnetes Publikum. Die Zeichnung beschreibt kein Dekor, sie lässt den gelungenen Abend sehen.

    Hier laufen die Fäden zusammen. Marco Rolland hatte Carl De Moncharline engagiert, weil dessen erste Aktion, Barbare Changée, die etablierten Codes bereits durcheinanderbrachte. Carl kam als Assistent des künstlerischen Leiters zu K comme Communication, bevor er selbst künstlerischer Leiter des Mirano wurde, zusätzlich zu seinen Aufgaben in der Agentur.

    Das Gemalte Zifferblatt, Swatch-Abend
    Farbfotografie, Hochformat. Vor einem handgemalten Prospekt, einem Zifferblatt mit römischen Ziffern, gerahmt von Trompe-l'oeil-Marmorsäulen, Efeu und blauem Himmel, ahmt ein Darsteller im schwarzen Anzug, mit runder schwarzer Brille und gelben Handschuhen die Zeiger nach, ein Arm erhoben, der andere waagerecht ausgestreckt. Gemaltes Dekor und Körper des Darstellers werden eins: Die Marke wird zum lebenden Bild.Swatch-Abend, K comme Communication (KCC), 1986-87. Gemalter Prospekt: Aldo Gigli.
    Das Perrier-Auto, 1986-87
    Farbfotografie, Querformat. Auf einer Rasenfläche, vor einer mit geschnittenem Efeu bewachsenen Fachwerkvilla, eine amerikanische Limousine der 1960er-Jahre, vollständig mit goldenen Kronkorken verkleidet, belgisches Kennzeichen GMH 842. Zu beiden Seiten große grüne Tafeln mit dem Perrier-Logo in weißen Lettern. Korken für Korken verkleidet, wird aus einer gewöhnlichen Karosserie ein Werbeobjekt für Sammler.Perrier-Auto, gefertigt von Nanard, der in den 1980er-Jahren auch im Mirano arbeitete. Eingesetzt bei allen Perrier-Veranstaltungen von K comme Communication (KCC) und vor dem Eingang des Mirano Continental ausgestellt.
    Das Perrier-Auto, Detail der Karosserie
    Farbfotografie, Querformat, aufgenommen vor einer klassischen Steinfassade. Die Karosserie, Motorhaube, Kotflügel, Türen und Dach, verschwindet unter Tausenden goldener Kronkorken, einzeln aufgebracht, in dichten Reihen, die den Kurven folgen; nur Chrom, Stoßstangen und Scheiben bleiben frei. Belgisches Kennzeichen BKN 196. Aus der Nähe wirkt es wie Schuppen und wie Mosaik zugleich: Handwerk im Dienst einer Werbeaktion.Perrier-Auto, gefertigt von Nanard, K comme Communication (KCC), 1986-87.
    Lay-out des Brüsseler Filmfestivals, Außenansicht, 1989
    Lay-out von Aldo Gigli, Filzstift und Gouache auf Papier, Querformat. Nachtansicht eines monumentalen Vorplatzes: Ein roter Teppich zieht sich über die Esplanade bis zu den Stufen, die Fassaden sind in Licht getaucht, Strahlen streichen über den nachtblauen Himmel, und Partnerlogos, Philip Morris, Perrier, Nescafé, gliedern die Szene. Die Zeichnung hält die Ankunft des Publikums fest, bevor die Veranstaltung überhaupt existiert.Original-Lay-out von Aldo Gigli für das Brüsseler Filmfestival, K comme Communication (KCC), 1989.
    Lay-out des Brüsseler Filmfestivals, der Saal, 1989
    Lay-out von Aldo Gigli, Filzstift und Gouache auf Papier, Querformat. Innenansicht eines vollen Kinosaals: Leinwand und Bühne im Hintergrund, Zuschauerreihen von hinten gesehen, ein mit Philip Morris gekennzeichneter Gästebereich und im Vordergrund eine Gestalt in blauer Jacke, die den Maßstab gibt. Die Zeichnung soll ebenso überzeugen wie bauen: Der Auftraggeber sieht den vollen Saal vor der ersten Vorführung.Original-Lay-out von Aldo Gigli für das Brüsseler Filmfestival, K comme Communication (KCC), 1989.
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