حين تُلهم الليلةُ الإعلان

تجاوزت موهبة ألدو جيلي عالم الليل بكثير. فقد أسّس صاحبا ميرانو كونتيننتال، بول ستيرك وماركو رولان، وكالةً باسم K comme Communication، اختصارًا KCC، عمل فيها ألدو على الديكورات والتواصل معًا. وما ابتكره النادي لسهراته صارت العلامات التجارية تطلبه لنفسها.

كانت الآلية بسيطة. كان ميرانو مكانًا بالغ الرواج بصورة راقية جدًا، يلتقي فيه وسط الإعلان البروكسلي ليلًا. لجأت بيرييه وفيليب موريس ونسكافيه وكثيرون غيرهم إلى وكالة يديرها من يعرفون كيف يجذبون هذا الجمهور. وترك ماركو رولان، المدير الفني التاريخي لميرانو، هذا المنصب ليصبح المدير الفني للوكالة: بداية مهنة لم يكن لها بعد اسم شائع، أي استراتيجية التواصل عبر الأحداث.

في 1986-87 أقامت KCC سهرة سواتش في قاعات سخاربيك. عامل ألدو الصالة كخشبة مسرح: قرص ساعة عملاق مبنيّ داخل الفضاء، وأرقام مرسومة على مقياس المبنى، وخلفيات مرسومة باليد يقلّد أمامها المؤدون عقارب الساعة. لم تُوضع العلامة فوق الحدث، بل كانت هي عمارته.

المنطق نفسه أنتج سيارة بيرييه، سيارة أمريكية مغطّاة بالكامل بأغطية زجاجات ذهبية وضعها نانار واحدةً تلو الأخرى، وهو الذي كان يعمل أيضًا في ميرانو في تلك السنوات. رافقت السيارة كل فعاليات بيرييه التي نظّمتها الوكالة، وكانت تُركن أمام مدخل ميرانو: تُحدث ضجّة قبل أن يعبر الناس الباب.

في 1989، تُظهر تخطيطات ألدو لمهرجان بروكسل السينمائي المنهج في أنضج صوره: الساحة ليلًا، السجادة الحمراء وأشعة الضوء في السماء، ثم الصالة الممتلئة والشاشة ومقاعد المدعوين والجمهور مرسومًا صفًّا بعد صف. لا يصف الرسم ديكورًا، بل يُري السهرة وقد نجحت سلفًا.

هنا تلتقي الخيوط. وظّف ماركو رولان كارل دي مونشارلين لأن عمله الأول، Barbare Changée، كان يزعزع الأعراف السائدة. دخل كارل إلى K comme Communication مساعدًا للمدير الفني، قبل أن يصبح بدوره المدير الفني لميرانو إلى جانب مهامه في الوكالة.