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    Aldo Gigli

    Aldo Gigli · Cofondateur du Mirano Continental · décorateur et graphiste

    Quand la Nuit Inspire la Pub

    Le talent d'Aldo Gigli dépassait très largement la nuit. Les patrons du Mirano Continental, Paul Sterck et Marco Rolland, avaient monté une agence, K comme Communication, abrégée en KCC, dans laquelle Aldo intervenait sur les décors comme sur la communication. Ce que le club avait mis au point pour ses soirées, les marques venaient désormais le chercher.

    La mécanique était simple. Le Mirano était un lieu excessivement branché, à l'image ultra premium, où le milieu publicitaire bruxellois se retrouvait le soir. Perrier, Philip Morris, Nescafé et beaucoup d'autres ont fait appel à l'agence de ceux qui savaient faire venir cette foule-là. Marco Rolland, historiquement directeur artistique du Mirano, a quitté cette fonction pour prendre la direction artistique de l'agence : le début d'un métier qui n'avait pas encore de nom courant, la stratégie de communication événementielle.

    En 1986-87, KCC installe une soirée Swatch aux Halles de Schaerbeek. Aldo y traite la nef comme un plateau : un cadran géant construit dans le volume, des chiffres peints à l'échelle du bâtiment, des toiles peintes à la main devant lesquelles les performeurs miment les aiguilles. La marque n'est pas posée sur l'événement, elle en est l'architecture.

    La même logique produit la voiture Perrier, une berline américaine entièrement recouverte de capsules dorées, posées une à une par Nanard, qui travaillait aussi au Mirano dans ces années-là. Elle accompagnait tous les événements Perrier organisés par l'agence, et on la garait devant l'entrée du Mirano : elle faisait sensation avant même que les gens ne passent la porte.

    En 1989, les lay-outs d'Aldo pour le Festival du Film de Bruxelles montrent la méthode dans sa forme la plus aboutie : le parvis de nuit, tapis rouge et faisceaux dans le ciel, puis la salle pleine, écran, fauteuils d'invités et public dessiné rangée par rangée. Le dessin ne décrit pas un décor, il fait voir la soirée réussie.

    C'est là que les fils se rejoignent. Marco Rolland avait engagé Carl De Moncharline parce que sa première action, Barbare Changée, bousculait déjà les codes établis. Carl est entré chez K comme Communication comme assistant du directeur artistique, avant de devenir à son tour directeur artistique du Mirano, en plus de ses fonctions à l'agence.

    Le Cadran Peint, Soirée Swatch
    Photographie couleur, format vertical. Devant une toile peinte à la main, un cadran de montre aux chiffres romains encadré de colonnes de marbre en trompe-l'œil, de lierre et de ciel bleu, un performeur en costume noir, lunettes rondes noires et gants jaunes mime les aiguilles, un bras levé, l'autre tendu à l'horizontale. Le décor peint et le corps du performeur ne font qu'un : la marque devient tableau vivant.Soirée Swatch, K comme Communication (KCC), 1986-87. Toile peinte : Aldo Gigli.
    La Voiture Perrier, 1986-87
    Photographie couleur, format horizontal. Sur une pelouse, devant une villa à colombages couverte de lierre taillé, une berline américaine des années 1960 entièrement habillée de capsules dorées, plaque belge GMH 842. De part et d'autre, de grands panneaux verts frappés du logo Perrier en lettres blanches. La voiture, recouverte capsule par capsule, transforme une carrosserie ordinaire en objet publicitaire de collection.Voiture Perrier réalisée par Nanard, qui travaillait aussi au Mirano dans les années 1980. Utilisée sur tous les événements Perrier de K comme Communication (KCC), et exposée devant l'entrée du Mirano Continental.
    La Voiture Perrier, Détail de la Carrosserie
    Photographie couleur, format horizontal, prise devant une façade classique en pierre. La carrosserie, capot, ailes, portières et toit, disparaît sous des milliers de capsules dorées posées une à une, en rangs serrés qui épousent les courbes ; seuls les chromes, les pare-chocs et les vitres restent nus. Plaque belge BKN 196. De près, l'effet tient de l'écaille et de la mosaïque : un travail d'artisan appliqué à une opération publicitaire.Voiture Perrier réalisée par Nanard, K comme Communication (KCC), 1986-87.
    Lay-out du Festival du Film de Bruxelles, l'Extérieur, 1989
    Lay-out d'Aldo Gigli, feutre et gouache sur papier, format horizontal. Vue nocturne d'un parvis monumental : un tapis rouge traverse l'esplanade jusqu'aux marches, les façades sont baignées de lumière, des faisceaux balaient le ciel bleu nuit et des enseignes de partenaires, Philip Morris, Perrier, Nescafé, ponctuent le décor. Le dessin fixe l'arrivée du public avant même que l'événement n'existe.Lay-out original d'Aldo Gigli pour le Festival du Film de Bruxelles, K comme Communication (KCC), 1989.
    Lay-out du Festival du Film de Bruxelles, la Salle, 1989
    Lay-out d'Aldo Gigli, feutre et gouache sur papier, format horizontal. Vue intérieure d'une salle de cinéma comble : l'écran et la scène au fond, les rangées de spectateurs vues de dos, une zone de fauteuils d'invités identifiée Philip Morris et, au premier plan, une silhouette en veste bleue qui donne l'échelle. Le dessin sert à convaincre autant qu'à construire : le commanditaire voit la salle pleine avant la première projection.Lay-out original d'Aldo Gigli pour le Festival du Film de Bruxelles, K comme Communication (KCC), 1989.
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